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玩加观察] 2017中国电竞「春节」预测

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这是世界上最伟大的人口迁徙,北上广深以及其他一线城市的青年将这一周离开他们寄居的都市回到家乡。在7天的短暂假期里,完成这个割裂的中国社会一年一度的文化融合,重新建立彼此的认识和对世界的思考。

这不是夸张,这是互联网行业的传统。每年春节过后,互联网人尤其是产品经理纷纷撰文分享他们看到的三四五线城市、县城、农村的互联网生存状态,完成一次现实生活的科普。人们在用什么app?怎么娱乐怎么消费?我们称这样的帖子为“年经帖”。归根结底,是因为当下中国已经分裂成无数个小的社会。有人活在朋友圈,有人活在快手,有人活在微博,有人活在QQ空间,有人活在映客,有人活在YY,有人活在淘宝,有人活在小红书。只有在过年这个伟大的传统下,人们才有机会制造一次新的文化融合。

上一次文化融合属于微信红包,在过去的两个春节里,微信的历史性地将三代人通过“抢红包”的形式在手机里融合到了一起(下图中蓝条的E和G是15、16年春节)。在即将发生的文化融合里,游戏作为一种社交方式,迎来了走进大众的机会。这篇文章,将对春节对电竞的影响做一个简单的分析预测,它并没有多少新鲜的观点,只是将早已存在而又被忽视的现象做一个提醒。引发思考,是我通过玩加赛事发布这篇文章的初衷,希望七天之后,我们再来验证。

2017年的鸡年春节将会回答电竞从业者一个问题“移动电竞会不会火?”,答案一定超出很多人的预料。不妨在过年期间问一下表弟表妹或者侄子外甥,他们班里有多少人玩过王者荣耀和球球大作战。

本文的第一张配图是微信、王者荣耀、微博和球球大作战的百度指数,百度指数体现的是产品新增用户的趋势。这里没有拿手游跟客户端游戏作对比,而是用了两个社交产品,因为这两款产品在春节期间发挥的社交作用将远超越其游戏性本身。这也是本文开头提到的即将到来的文化融合,在经历了智能手机的普及和社交软件的全年龄覆盖之后,游戏第一次有机会成为全民性的现象级产品。

王者荣耀和球球大作战都有着深刻的互联网产品思维。“微创新”和“敏捷开发”是他们跟十年磨一剑的端游最大的不同。在2016年腾讯员工大会上,王者荣耀和微信支付、应用宝一起进入了腾讯名品堂。公司内部形容这款游戏是“ 腾讯手游史上当之无愧的殿堂级产品”。

在传播上,王者荣耀借助了微信和手Q的流量支持。而微信和手Q这样的社交产品可能是移动市场里真正的Steam,他们让一款游戏的成长速度提高了数倍,也让他们获取到了端游无法获取的更广泛的游戏人口。

根据腾讯浏览指数TBI的数据,王者荣耀的游戏主力集中在11-20岁,平均年龄更小,而在31岁以上年龄段王者荣耀要大于英雄联盟。这并不是说手游没有得到年轻人的青睐,而是手游的受众的年龄层次极大地丰富了。一个精典的场景是午间休息时,办公室都在组队玩一款游戏,年长者和女性人群被动地接受了新的社交娱乐形式。这种社交传播,第一次让大量的高收入、高知人群接触了竞技游戏,制造了一种隐秘的流行。这种流行将在春节这个社交熔炉里进行发酵,从同事、同学间,蔓延到亲友间。长期被忽视的现象将成为一个显性的认知,让电竞人重新审视这个市场。最新的数据是在进入2017年1月份以后,王者荣耀的百度搜索指数增长了70%。

球球大作战的传播路径是自下而上的。曾经遇到几位受邀主持电竞活动的主持人,对于电子竞技他们是没有概念的,但如果提到“球球大作战”,他们会说“我知道,我女儿玩这个。”在球球大作战的总决赛现场,有很多小学生拉着妈妈一块来,这是家长给儿子许诺的期末成绩奖励。在很多人看来球球只是一款游戏,他们可能无法想象,这款画面单调的手机游戏竟然是一群人庆祝生日的工具,他们在12分钟的游戏里举行party,这是他们的社交方式。

无论是英雄联盟、王者荣耀还是球球大作战,成为职业体育是他们的终极目标,在这条道路上选择的方式各不一样,但殊途同归。英雄联盟在新赛季进行了大量的地面推广、丰富了游戏的世界观,来提升LPL的品牌价值。王者荣耀电竞负责人张易加则希望让不玩游戏的人因为电竞比赛的氛围来看比赛,就像世界杯吸引不踢球的女生一样。球球大作战的年终总决赛吸引了潮牌的赞助,摆脱了对硬件和周边的赞助以来,有了新的商业可能。

这次春节,对于玩家、电竞从业者和品牌广告主都是一次观点和文化融合的过程。让大家得以从细微处观察到电竞行业的深处变化,以及电子竞技渗透到中产阶级成为大众流行文化一部分的历史机遇。

2016年最火的产品是摩拜单车,他们和滴滴一起将“共享经济”推到了资本的风口。有网友调侃共享经济的鼻祖是“网吧”,而他们经历了惨淡的一年,在经历了从“网吧”到“网咖”的产业升级之后,“电竞馆”成为网吧行业的新概念。

网吧行业试图把在家里玩游戏的年轻人重新吸引过来,也寄希望从英雄联盟和DOTA2的电竞红利中分到一杯羹。但网吧的竞争对手已经悄然发生改变,夺走他们生意的不是网鱼这样的同行,而是咖啡馆、电影院、健身房,甚至是航空公司和境外海岛。放到消费升级的大环境下,网吧经历的是与KTV一样的痛苦,年轻人的生活方式改变了,他们有了更多的选择。作为杀时间的网吧,他们竞争的是年轻人的时间,而年轻人的时间去哪了?

这是2014年至2015年星巴克在中国大陆门店数量的走势图,到2016年星巴克在中国大陆开的门店数量已经超过2200家。咖啡馆在中国的火爆有着与国外完全不一样的原因,喝咖啡可能是年轻人去咖啡馆的第四目的,前三个目的是“呆着”、“办公”和“会客”。比星巴克更加典型的是一个叫MAAN COFFEE的连锁咖啡,他的目的就是容纳更多的顾客停留,有着紧凑的座椅和遍地的插座。带着MacBook的创业者和投资人是北京咖啡馆里最常见的身影。当外出务工的年轻人回到小城市之后,他们会发现一线城市的生活方式正在渗透到越来越广阔的地方,他们也给家乡带去了自己的消费习惯和生活方式,这也是“为什么春节是中国电影最大的票仓”的原因。

对于网吧而言,年轻人不是不愿意去上网,而是不愿意在满是焦油的鼠标和键盘上玩游戏。网鱼网咖和盗版网鱼网咖将成为主流,拥有更好环境和崭新体验的电竞馆能不能成功,还在于他们是否能够让年轻人觉得那是一件很酷的事情。

看一场电影、去一个特色餐厅、跑一次马拉松、出境旅游一次,都是低成本的让年轻人觉得自己很酷的事情。电竞赛事、尤其是小型的网吧比赛离这个标杆还很远。在2017年,预计会有超过100个拥有大型LED屏幕的电竞馆在各地落成。因为缺乏系统性的专业办赛经验和营销包装,这些LED大部分时间都将空置。这里孕育了一个巨大的机会和市场,等待电竞从业者去开拓。

在2017年,网吧行业可以给自己定一个小目标,让自己办的电竞比赛出现在年轻人的朋友圈一次,就像大家晒票根(电影院)、美食(餐厅)、腹肌(健身房)和海滩(出境游)一样。

以上就是玩加赛事Ramsey的中国电竞春节预测,和《中国电竞悲观预测》()一样,这篇玩加观察希望制造一些讨论的空间,也希望文中涉及到各利益公司能够理解。返回搜狐,查看更多

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